而這次，這一系列公益廣告的策劃者卻不是政府單位，其“金主爸爸”竟是一家長(zhǎng)沙餐飲企業(yè)——新長(zhǎng)福。他們的做法也很“詭異”，沒(méi)有在表白屏上任何一處“署個(gè)名”，記者還是通過(guò)朋友圈的微信廣告才找到了公益廣告背后的策劃者。

他們?yōu)槭裁催@么做？既是打廣告，又為何如此低調(diào)？我們先來(lái)談點(diǎn)別的。

當(dāng)下破圈的新東方直播，其實(shí)也正是一場(chǎng)大型公益廣告秀。他們?yōu)榱苏衽d鄉(xiāng)村而賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，為了讓孩子的靈魂更有趣而賣(mài)童書(shū)。直播間里當(dāng)紅的“兵馬俑”主播董宇輝本是農(nóng)民的孩子，他能深刻地理解“谷賤傷農(nóng)”，所以沒(méi)走尋常路，以廉價(jià)換取走量，而是堅(jiān)持對(duì)所賣(mài)產(chǎn)品的品質(zhì)負(fù)責(zé)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的源頭——農(nóng)民負(fù)責(zé)，更是對(duì)自己公司的品牌形象負(fù)責(zé)。新東方肩負(fù)了一個(gè)企業(yè)該有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，他們樹(shù)立起了一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌形象。

由此，我們就不難理解新長(zhǎng)福此舉的用意了。他們同樣是一家把社會(huì)擔(dān)當(dāng)放在重要位置的企業(yè)。多年來(lái)，新長(zhǎng)福一直倡導(dǎo)著獨(dú)屬于他們的“福文化”，做湘菜的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，做高品質(zhì)湘菜。尊重營(yíng)養(yǎng)膳食之道，恪守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念。此次“父親節(jié)告白”活動(dòng)只是他們平時(shí)作風(fēng)的一個(gè)集中體現(xiàn)，這樣的事，他們其實(shí)并沒(méi)少做，只是這次無(wú)意破圈了。

記者輾轉(zhuǎn)找到新長(zhǎng)福董事長(zhǎng)龍偉里，談及本次刷屏的父親節(jié)公益廣告，他說(shuō)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化講究“嚴(yán)父慈母”，大多數(shù)父親“望之儼然，接之也溫”。父親與子女之間的愛(ài)如靜水流深，通常在沉默不語(yǔ)中傳遞。而隨著城市生活節(jié)奏的加快，他們想引導(dǎo)人們或者說(shuō)助推一把，讓子女也學(xué)會(huì)直白地表達(dá)對(duì)父親的愛(ài)。至于為什么點(diǎn)亮的是19塊大屏？龍偉里補(bǔ)充道：“在我們的文化中‘19’是‘長(zhǎng)久’的意思，我們一來(lái)是想借此表達(dá)對(duì)天下父親的敬意，祝愿所有父親都幸福長(zhǎng)久；二來(lái)也是和我們企業(yè)的“福”文化非常契合，希望所有人都能擁有長(zhǎng)久之福。”

據(jù)新長(zhǎng)福透露，此次“父親節(jié)告白”活動(dòng)覆蓋長(zhǎng)沙芙蓉廣場(chǎng)、開(kāi)福萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、黃興廣場(chǎng)、樂(lè)和城、高橋大市場(chǎng)、平陽(yáng)商業(yè)廣場(chǎng)、東盈商業(yè)廣場(chǎng)、汽車(chē)南站、長(zhǎng)永高速黃花機(jī)場(chǎng)收費(fèi)站、世茂環(huán)球金融中心大樓、旺德府愷悅國(guó)際花園樓宇等諸多商圈、交通樞紐的戶(hù)外大屏及樓宇燈光秀。

世茂環(huán)球金融中心

旺德府愷悅國(guó)際花園樓宇

長(zhǎng)沙芙蓉廣場(chǎng)

長(zhǎng)沙汽車(chē)南站

長(zhǎng)沙高橋大市場(chǎng)

河西咸嘉湖路與金星大道交匯處佳興世尊

乾源國(guó)際

廣告應(yīng)是有導(dǎo)向、有溫度、有態(tài)度的，商業(yè)廣告如此，公益廣告更是如此。從傳播角度來(lái)說(shuō)，公益廣告比商業(yè)廣告天生自帶一些典型的優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)創(chuàng)意與公益行動(dòng)，傳遞對(duì)世界、對(duì)他人的善意和愛(ài)，讓長(zhǎng)沙六月的街頭溫馨無(wú)比，長(zhǎng)沙城里的“伢老倌”們笑意盎然。新長(zhǎng)福這一波操作，不可不謂之高明。

誠(chéng)然，無(wú)論媒介方式如何更新、技術(shù)交互帶來(lái)的體驗(yàn)如何迭代，公益廣告在釋放善意、激發(fā)實(shí)效、占有觀(guān)眾強(qiáng)烈認(rèn)知等方面，似乎比任何商業(yè)廣告都要來(lái)得真切實(shí)際。新長(zhǎng)福的做法，也許能給苦于如何為自己品牌出創(chuàng)意、打廣告的企業(yè)家們提供一個(gè)新思路。（文/袁叨叨）